Spanair no canviarà de nom

Jaume 07/05/09, 07:00 pm

Dijous, 7 de maig de 2009 a les 15:00
Informa: Guillem

Societat

Diversos portaveus de la companyia de vol Spanair, adquirida fa alguns mesos per un grup d'inversors i empresaris catalans agrupats al voltant de Catalana d'Iniciatives i de Turisme de Barcelona, han afirmat que la companyia no té previst canviar de nom "perquè és una marca coneguda i té valor afegit". El que sí farà Spanair és canviar d'imatge, però ignorarà el debat que s'havia generat al voltant d'una possible catalanització del seu nom, i mantindra l'antic. "La decisió és clara, el nom no es canviarà perquè Spanair és una marca coneguda".

Spanair no es pot dir Spanair

Salvador Cot / Director d'edicions / scot@avui.cat

Mantenir el nom actual a la companyia Spanair va contra totes les normes del màrqueting i, sobretot, del sentit comú. Una simple cerca amb Google dóna resultats concloents. Hi ha 204.000 pàgines clicant Spanair accident, que se sumen a unes 222.000 més amb Spanair accidente, el mateix que passa amb Spanair crash, que remet a 179.000 webs més.
Una de les principals guies turístiques del món, la del Routard, té penjada a la seva pàgina oficial el suggerent títol Spanair: est-elle fiable?, sense que al text es mullin ni una miqueta per la seva seguretat.
En fi, el nom de Spanair no està associat, avui dia, ni a la seguretat, ni a la comoditat ni a la competitivitat i, en definitiva, resta possibles clients, sobretot a l'Estat espanyol i Europa.
Però és que, a més, l'efecte de remuntada moral de la societat catalana quedarà liquidat, de cop, si la companyia s'obstina a mantenir el nom, només perquè sona spanglish i no pas català.
Spanair té l'oportunitat d'esdevenir una companyia de bandera. Però només pot ser la de les quatre barres. Només.